市场调研机构Canalys发布数据,公布2023年第二季度中国智能手机市场报告,虽然头部品牌下滑幅度依旧明显,但同比去年整体跌幅缩窄至5%。这意味着华为等品牌销量大幅提升,有效弥补了市场下滑趋势,距离王者归来可能只剩下一步之遥,市场大概率会在下半年迎来一轮大洗牌。
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排名显示,第二季度国内出货量前5名手机品牌为:
vivo以1140万台出货量排名第一,同比去年下滑14%、
OPPO以1140万台出货量排名第二,同比去年下滑4%
苹果以1040万台出货量排名第三,同比去年增长5%
荣耀以1030万台出货量排名第四,同比去年下滑21%
小米以860万台出货量排名第五,同比去年下滑19%
销量前5名品牌中,国产品牌均出现了不同幅度的下滑,下滑幅度在4~21%之间,即便考虑到苹果有5%小幅增长,综合下滑趋势至少也应该在10%以上。但奇怪的是,这份榜单中“其它”销量大幅增长37%,将第二季度国内市场下滑幅度缩小到5%左右,那么只有一种可能,有家销量未能进入前五名品牌迎来爆发,带动整个行业增长。
其实答案已经明朗,华为手机第二季度销量大幅增长,几乎以一己之力改变了行业格局,至于回归销量前五名只有一步之遥。此前另一家调研机构IDC公布数据显示,华为第二季度国内销量同比增长%,距离销量前五名只有百万台差距。
余承东在华为开发者大会上承认,华为手机即将王者归来,高端份额仅次于苹果,即将发布华为Mate60系列还会有进一步突破。上半年,华为将全年出货量目标定在3000万台,后来基于市场反馈上调到4000万台,目前看来这个预期还是有些“保守”,华为今年出货量还会进一步增长。
除了华为这个“变量”,其他国产品牌表现中规中矩。例如vivo依靠良好库存水平控制及新品发布拿下销量冠军,第三季度表现应该依旧稳定。有业内人士透露,蓝厂虽然在线上声量较小,相比其他几家有友商仿佛“小透明”,但多款手机的销量都不错,S系列、X系列、旗下iQOO品牌都在线上线下收获颇丰,属于“闷声发大财”的典型。
OPPO品牌表现更为稳定,是所有国产品牌中下滑幅度最小的厂商,得益于子品牌一加连续推出几款手机销量与口碑都不错,未来应该还会持续强化双品牌战略。不过有一点需要说明,realme销量并没有计算在OPPO名下,这是一个独立性更高的手机品牌,各大机构的榜单中都单独计算。
小伙伴们,你认为华为“王者归来”会引发国产手机行业的大洗牌吗?
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